Strast, tehnologija i umjetnost: Priča o kreativnom poduzetništvu

Kada govorimo o spoju umjetnosti i digitalnih tehnologija u regiji onda je Petra Horvatović najbolji sugovornik. Svestrana poduzetnica i vizionarka, Petra je svoju karijeru gradila u različitim industrijama, od rada u korporacijama do umjetničkih projekata na globalnoj razini. Nakon života i rada u Parizu, gdje je stekla dragocjena iskustva u galerijama suvremene umjetnosti i na međunarodnim projektima, vratila se u Hrvatsku s jasnom misijom – stvoriti platformu za domaću umjetničku scenu kroz inovativne pristupe.

Kroz vlastiti projekt SHPIGL, Petra spaja klasičnu umjetnost i nove tehnologije, stvarajući most između umjetnika, institucija, brendova i publike. Ova platforma promovira multidisciplinarne vizualne umjetnike i potiče suradnje koje rezultiraju dodatnom vrijednošću za sve uključene. Uvodi nove formate prezentacije umjetnosti poput digitalnih izložbi, interaktivnih instalacija i događaja koji spajaju umjetnost s gastronomijom. Uz SHPIGL, Petra je suosnivačica agencije FRAZ!, specijalizirane za stvaranje autentičnih brand iskustava kroz storytelling, tehnologiju i umjetnost. Aktivno sudjeluje i u projektima poput AI Week-a i CroAI zajednice, čime doprinosi približavanju umjetnosti i tehnologije široj publici.

Nova ReStyloh kolumnistica, Petra, vjeruje u snagu suradnje, inovacija i obrazovanja te ističe važnost stvaranja prilika za umjetnike na lokalnom tržištu. Kroz mentorstva i projekte, nadahnjuje mlade profesionalce da slijede svoje strasti. U ovom razgovoru, Petra dijeli svoj profesionalni put, ljubav prema umjetnosti i planove za budućnost, ističući kako promjene i izazovi mogu postati odskočne daske prema uspjehu. 

Kako je krenuo tvoj put prema umjetnosti?

Rekla bih da je umjetnost oduvijek bila prisutna u mom životu, ali moj put do nje nije bio pravocrtan. Kroz poslovni razvoj, od korporacije do privatnog poduzetništva, susretala sam se s kreativnim ljudima koji su dodatno potaknuli moj interes za umjetnost. Tek kad sam počela ozbiljnije spajati umjetnost s drugim područjima, to mi se nametnulo kao prirodni smjer. Danas je to stil života, a ujedno i posao kroz umjetničku intervenciju u poslovanju.

Postoji li određeni umjetnik ili umjetnički pokret koji je posebno utjecao na tvoj estetski ukus i profesionalni put?

Svaka nova suradnja donosi novo otkriće fascinantnih umjetnika. Privilegirana sam radeći s njima, otkrivajući tko su oni, njihov način razmišljanja i poimanja svijeta oko nas, kao i inspiracije za stvaranje. Ako moram izdvojiti neki smjer, to bi bila digitalna umjetnost, jer sam kroz instalacije doživjela koliko umjetnost može biti živa, dinamična i bliska ljudima. Najviše me inspiriraju umjetnici koji pomiču granice, bilo tehnički, bilo idejno.

Kako vidiš poziciju umjetnosti na hrvatskom tržištu u odnosu na globalnu scenu?

Mislim da imamo nevjerojatno talentirane umjetnike, ali tržište se još uvijek razvija i traži svoje mjesto i publiku. Globalno, umjetnost je postala sveprisutna, interaktivna, digitalna – dok kod nas još uvijek postoji određena doza suzdržanosti prema novim smjerovima. No, stvari se mijenjaju – sve je više prostora za suvremenu umjetnost i novih platformi koje umjetnicima omogućuju veću vidljivost.

Što te privuklo digitalnoj umjetnosti i u kojem trenutku si shvatila da je to tvoj smjer?

Otvorenost umjetnika koji prihvaćaju eksperimentiranje s tehnologijom. Nova generacija kolekcionara tehnološki je pismena i lakše će prepoznati tehnologiju kroz koju će moći razumjeti umjetnost, pa time kroz poznato zakoračiti u nepoznato, primjerice, fizičke radove poput skulptura, fotografija, grafika.

Kako SHPIGL spaja klasične umjetničke tehnike i nove tehnologije te što taj spoj donosi publici?

Kroz SHPIGL fokus je na istraživanju spoja klasične umjetnosti i novih tehnologija te predstavljanju multidisciplinarnih vizualnih umjetnika na inovativan način. Okupljam tim stručnjaka koji stvara projekte kao poligone suradnje između umjetnika, institucija i brendova kako bi generirali dodatnu vrijednost za sve uključene strane.

Koji su najveći izazovi s kojima se susrećeš kada pokušavaš popularizirati umjetnost u digitalnom prostoru?

Najveći izazov je educirati i osvijestiti širu javnost o uključivanju kulture i umjetnosti u svoj svakodnevni život, privatno i/ili poslovno. "Fizička" umjetnost, poput platna i skulptura, prepoznata je kada govorimo o umjetnosti, dok digitalni sadržaj traži način da se istakne u moru sadržaja i da se stvori povezanost s publikom. S druge strane, digitalni prostor pruža nevjerojatne mogućnosti da umjetnost dođe do ljudi na način koji prije nije bio moguć.

Kako definiraš uspjeh u umjetničkom poduzetništvu i postoji li neki trenutak na koji si posebno ponosna?

Uspjeh je kada se ono što radiš čini smislenim – kada vidiš da tvoj rad komunicira s drugima, da ih pokreće, inspirira, potiče na razmišljanje. Uspjeh u umjetničkom poduzetništvu podrazumijeva sinergiju kreativnosti i poslovnih vještina kako bi se postigli održivi rezultati, što uviđam doprinosom kulturnoj sceni. Ponosna sam na projekte u kojima sam mogla povezati ljude kroz umjetnost i pokazati da ona može biti dio svakodnevnog života.

Koji su tvoji najdraži projekti i što ih čini posebnima u tvom profesionalnom životu?

Najdraži su mi oni koji su nastali spontano, iz iskrene želje za istraživanjem. Projekti gdje su se povezali zanimljivi ljudi, različite discipline i gdje je nastalo nešto neočekivano. Volim kada umjetnost može ispričati priču na način koji iznenadi i mene samu. Izdvojila bih projekt za privatnog kolekcionara gdje smo, nakon kupljene skulpture koja je postavljena u prostor, radili na NFT verziji skulpture, kao i prikladnom monitoru čija je namjena istovremeno prikazivati digitalnu verziju, sve za privatnu izložbu u prostoru gdje vlasnik boravi povremeno.

Kako uspijevaš balansirati različite projekte i prioritete, a pritom ostati kreativna i inspirirana?

Ponekad bolje, ponekad lošije! Trudim se ne zaboraviti zašto sve ovo radim – kada osjetim da mi pada motivacija, vratim se osnovama, uzmem pauzu, promijenim perspektivu. Inspiracija često dolazi iz nečega što uopće nije povezano s onim na čemu radim – putovanja, razgovori, knjige...

Što savjetuješ mladim ljudima koji razmišljaju o karijeri u umjetnosti – kako se najbolje educirati i pronaći vlastiti put?

Uvijek – eksperimentirajte! Ne bojte se isprobavati, čak i ako niste sigurni gdje će vas to odvesti. Umjetnost nije samo formalno obrazovanje, već i iskustvo, istraživanje, rad s drugima. Najbitnije – vjerujte u svoju autentičnost, jer to je ono što vas razlikuje.

Izuzetno se veselimo novoj kolumni na ReStyloh koju ćemo zajedno stvarati. Podijeli s nama sneak peek – što ćeš nam u kolumni donositi?

Kroz kolumnu želim vas upoznati s radovima ali i samim suvremenim umjetnicima, kako onih etabliranih, tako i onih koji tek dolaze na scenu. Podijelit ću iskustva kolekcionara, stručnjaka i svih onih koji konzumiraju umjetnost, te pružiti uvid u kreativne procese i inspiraciju umjetnika kao i koji fun fact iz umjetničkog svijeta :))

Što te privuklo prema ideji da kolumnu podijeliš s ReStyloh čitateljstvom?

Prateći ReStyloh, primijetila sam da platforma okuplja sve one koji cijene kreativnost, imaju svoju autentičnu estetiku i istražuju nove ideje. Umjetnost je svuda oko nas; samo je trebamo znati prepoznati. Kroz kolumnu želim vam pomoći da bolje razumijete tko stoji iza nje i što ona predstavlja.

Održivost u umjetnosti je hot topic. Kako bi ti opisala održivost u umjetnosti u regiji?

Održivost u umjetnosti,  promišljanje je o materijalima koje koristimo, ali i o tome kako umjetnost može trajati, razvijati se i imati dugoročan utjecaj. U našoj regiji sve se više razgovara o tome, no još uvijek ima puno prostora za istraživanje i implementaciju održivih praksi.

U kojim sve dijelovima živiš održivost i koji su tvoji tips and tricks za održiv lifestyle?

Za mene je važno da promišljam o stvarima koje unosim u svoj prostor i život. 

Draga Petra, hvala ti na divnim mislima koje si podijelila s nama. Veselimo se kolumni.

LINKOVI: 

Petra Horvatović Instagram https://www.instagram.com/petrahorvatovic/ 

SHPIGL Instagram https://www.instagram.com/shpigl_/ 

FRAZ! Instagram https://www.instagram.com/fraz.productions/ 

FOTOGRAFIJE: Miho Skvrce