‘Save the Planet’ više nije dovoljno. Industrija mora osvježiti svijest o utjecaju i educirati se o odgovornom komuciranju
‘Buzzwords & Greenwashing’: lokalni i međunarodni primjeri iz prakse u fokusu trećih Haiku dijaloga
Povodom Dana žena razgovarali smo s inspirativnim ženama koje svojim radom i vrijednostima mijenjaju svijet oko sebe. Među njima je i Nikolina Firm, osnivačica JouJou Botanicals, brenda prirodne kozmetike koji spaja znanost, ljepotu i održivost. Odrastajući u okruženju bogatom prirodnim ljepotama, Nikolina je još kao dijete razvila poseban odnos prema biljkama i njihovim moćima. Već tada je pokazivala iznimnu znatiželju i kreativnost – crtala je, pisala priče i stvarala vlastite "tajne eliksire" od cvijeća i listova iz vrta. Sanjiva i pričljiva, često je dijelila svoje ideje s drugima, ne mareći previše hoće li naići na isto oduševljenje.
Ljubav prema prirodi i znanosti nije nestala s odrastanjem, ali put do stvaranja vlastitog brenda nije bio linearan. Isprva ju je fascinirala arheologija i drevne civilizacije, no strast prema biljkama i njihovim učincima na ljudsku kožu dovela ju je do istraživanja sastojaka i formulacija. Bez početnog poslovnog plana, JouJou Botanicals je izrastao iz eksperimentiranja i strasti, a danas je prepoznat po svojim sigurnim, efikasnim i održivim proizvodima.
Nikolina ne vjeruje u stroge rutine – njezin dan kombinira operativne i strateške zadatke s kreativnim istraživanjem i formulacijama. Unatoč izazovima poduzetništva, stres ju ne dotiče – njeni rituali uključuju kvalitetan san, boravak u prirodi i jednostavne self-care trenutke, poput kupke s epsom soli i dobre maske za lice.
U ovom intervjuu otkriva kako je izgledao njezin poduzetnički put, zašto održivost nije trend nego zdrav razum i kako uspijeva balansirati između majčinstva, biznisa i osobnog vremena – ili, kako ona kaže, prihvatiti kreativni kaos kao vlastiti oblik ravnoteže.
Kakva si bila kao djevojčica? Jesi li bila znatiželjna, avanturistička, kreativna?
Bila sam sve od navedenog! Plus veliki sanjar. Misli su mi često znale odlutati u idejama. Uvijek sam nešto crtala, pisala priče, miješala “tajne eliksire” od cvijeća i listova iz vrta. Sve me zanimalo i sve sam htjela isprobati. Uz to sam bila i jako pričljiva, kao i danas, pa sam sve te snove i ideje često dijelila s drugima, što nije uvijek bilo dočekano sa jednakim oduševljenjem kao što je bilo u mojoj glavi.
Jesi li oduvijek bila povezana s prirodom ili se ta ljubav razvila kasnije?
Priroda je oduvijek bila velik dio mog identiteta. Odrasla sam u zelenom okruženju, svakodnevno provodila vrijeme sa bakom u vrtu a tople mjesece na otoku uz more i mirise samoniklog bilja.
Koji su bili tvoji prvi snovi? Jesi li kao djevojčica zamišljala da ćeš jednog dana raditi nešto što spaja znanost, prirodu i ljepotu?
Kao mala, najdužu fazu sam imala da želim biti arheolog. Uz biljke su me fascinirale i drevne kulture, običaji ljudi tog vremena i njihova umjetnost. Kasnije sam imala razne ideje za pokretanje svog biznisa, ali su ostajale samo ideje jer nisam poduzimala nikakvu akciju po tom pitanju. Mislim da mi je trebalo vremena da sve što volim spojim u jednu priču, no stvarno nisam nikada zamišljala da će to biti skincare proizvodi.
Kad si prvi put osvijestila koliko je važno očuvanje okoliša i održivost? Je li postojao neki poseban trenutak koji je probudio tu strast u tebi?
Mislim da je to bio spoj više trenutaka, ali jedan koji mi se urezao u pamćenje je kada sam vidjela koliko plastike pluta oko jednog našeg otoka u njegovom nacionalnom parku, doslovno nisi mogao hodati od količine smeća po plaži. To mi je bilo toliko strašno, jer sam mislila da se tolika količina zagađenja dešava samo tamo negdje daleko od nas. Za mene održivost nije trend, ja to gledam kao 'zdrav razum'. Pogotovo danas kada imamo izbora.
Kako je tvoje odrastanje u Hrvatskoj, uz ljepotu Mediterana, utjecalo na tvoju današnju viziju i misiju?
Nezamjenjivo. Odrastanje uz mirise mora, bilja, voća i cvijeća mi je dalo intuitivno razumijevanje kako priroda djeluje na čovjeka. Također, s godinama sam naučila cijeniti jednostavnost i te male svakodnevne rituale. To je postala srž JouJou Botanicals – spoj tradicije, znanosti i luksuza koji želimo prenijeti na naše korisnike.
Kad si počela istraživati sastojke i njihovu učinkovitost? Jesi li odmah znala da želiš raditi u kozmetičkoj industriji?
To istraživanje je krenulo iz osobne potrebe. Uvijek sam tražila proizvode koji su istovremeno prirodni i učinkoviti, ali često sam bila razočarana sastavom. Tada sam krenula dublje istraživati, sastojak po sastojak i malo po malo, sve je krenulo dobivati oblik. Nisam planirala proizvoditi kozmetičke proizvode, JouJou je počeo bez nekog poslovnog plana, a izrastao je reinvesticijom i ulaganjem u jedan glavni temeljni cilj a to su sigurni i efikasni proizvodi.
Kako je izgledao tvoj prvi eksperiment s formulacijama? Jesi li odmah imala osjećaj da si na pravom putu?
Sve je počelo prije puno godina kada sam radila sapune za prijatelje i obitelj u kuhinji moje mame, tek kasnije sam odlučila licencirati i testirati određene sapunske formulacije kako bi ih mogla staviti na tržište. Kada smo započeli sa prvim proizvodima za njegu kože, znala sam već kome se trebam obraditi za suradnju i pomoć kod formulacija tako da smo surađivali sa najboljim formulatorima diljem EU. Najizazovnije je bilo sve raditi iz Hrvatske, bez velikih investicija i bez “prečica” koje nude veliki brendovi. Ali ta autentičnost i trud su ono što nas danas čini posebnima.
Jesi li imala uzore – u znanosti, poduzetništvu ili održivosti – koji su te inspirirali?
Kao maloj moji uzori su bili poznate ličnosti i likovi iz popularnih knjiga, nećemo se lagati. Kasnije u životu nisam baš imala neke fiksne uzore, moja fascinacija bi prekratko potrajala čim krenem u neko istraživanje. Ali zato u biznisu redovno imam uzore koji se onda mijenjaju kako rastem ja i kako raste naš brend.
Kako izgleda tvoj radni dan danas? Jesi li osoba od stroge rutine ili voliš raditi prema inspiraciji?
Ja sam pravi boem. Nemam stroge rutine i volim prostor za kreativnost i inspiraciju. Tako da najčešće par dana u tjednu posvetim jutra operativi i strateškim zadacima u kojima moram sudjelovati a ostalo vrijeme na kreativni dio posla - istraživanje sastojaka, rad na novim formulacijama, pisanje našeg sadržaja… Održivost mi je bitna i na tom polju, imam odličan tim ljudi s kojima radim i kojima vjerujem, tako da se ja mogu posvetiti poslu u kojem sam ja dobra, kojeg odrađujem sa guštom a paralelno mogu vrijeme provoditi sa svojom obitelji.
Poduzetništvo može biti iscrpljuuće – imaš li rituale ili metode koje ti pomažu ostati motivirana i smirena?
Moj tim i bliski suradnici često kažu da moj mozak ne rezonira stresno. Ja sam ona osoba koja može zaspati bilo gdje i bilo kada i san mi je bitna stavka, pa je možda to razlog. Bitno mi je da odem spavati rano, da jedem dobru hranu, da udišem svježi zrak i sve je dobro. Motivirana sam uvijek, nemirnog sam duha i ne mogu sjediti na mjestu, sve radim u pokretu, to mi puni energiju.
Kako brineš o sebi, iznutra i izvana? Imaš li posebne self-care rituale?
Uz jednostavne, efikasne stvari i održive rituale, kao što su naši proizvodi. Ne treba ih puno i ritual ne treba trajati dugo. Moj najdraži self-care ritual bi bio napuniti kadu sa epsom soli, staviti našu Floral Filter masku na lice uz dobar kakao i poslušati neki podcast. Ništa spektakularno ali održivo :)
Koliko ti je važno provoditi vrijeme u prirodi i imaš li neko posebno mjesto koje ti puni energiju?
Volim dvije krajnosti - otoke i planine. Pola djetinjstva sam provela na otoku i volim taj osjećaj izolacije koji pruža, a posebno ljeti jer sam ja ljetno dijete. Jednako tako, s druge strane volim ledenu zimu na planini i sve zimske sportove.
Kako balansiraš između majčinstva, poduzetništva i osobnog vremena?
Balans je za mene iluzija. Mislim da tu riječ koristimo olako - svi traže balans i sreću. Pod balans se obično svrstava savršeno isplanirani raspored. Dok mene takva ideja straši, ne volim biti u okvirima jer već samo kao žena imam vrlo fluidan mjesec po pitanju emocija i tjelesnog stanja. Za mene je održivo imati mix svega navedenog u istom trenutku. Netko bi možda to nazvao kaosom, ali ženska energija je ionako kaotična a opet iscjeljujuća, u takvom okruženju se osjećam sigurno i potpuno svoje. Moja kćer sudjeluje u svemu što radim za JouJou, posao koji odrađujem rijetko zahtjeva momente da ona ne može biti uz mene a osobno vrijeme ako bi pod to spadalo ono slobodno vrijeme kada ne radim ništa za posao, opet provodim sa svojom obitelji u drugim aktivnostima - uglavnom vezanih za hranu ili prirodu.
Kada pogledaš unatrag na svoj put, što bi rekla maloj Nikolini – onoj djevojčici koja je sanjala o budućnosti?
Rekla bih joj da ne prestane sanjati i pričati o svojim idejama jer će na kraju pronaći one koji će je stvarno čuti.
FOTOGRAFIJE: ustupila Nikolina Firm
