Search
By
Zaključen lineup! Predstavljeni posljednji govornici, među njima čelnik WFA-a, glavni ekonomist IAB-a Europe te stručnjaci za pažnju i kupnju kao iskustvo.
Dani komunikacija održavaju se od 7. do 10. svibnja hotelu Lone u Rovinju, uz gotovo 100 programskih segmenata i aktivnosti, 200 govornika i nekoliko tisuća sudionika, gdje se jednom godišnje okuplja komunikacijska industrija – oglašivači, agencije, mediji, platforme i druge. Iza takvog okupljanja stoji i jasna programska ambicija: ne samo okupiti industriju, nego otvoriti pitanja koja izravno utječu na to kako komunikacija danas funkcionira i kako će funkcionirati u budućnosti. Upravo u tom kontekstu zatvara se lineup glavne dvorane, koja ove godine okuplja predavače čiji rad ide ispod površine vidljivih rezultata u područje stvarnog ponašanja korisnika, mjerljive učinkovitosti i odnosa koji oblikuju tržište.
ČELNIK SVJETSKE UDRUGE OGLAŠIVAČA NA FESTIVALU
Stratešku perspektivu globalnih oglašivača na Dane komunikacija donosi Stephan Loerke , izvršni direktor World Federation of Advertisers, koji će u razgovoru Inside the Minds of Global Advertisers otvoriti pogled na industriju iz pozicije onih oglašivača koji definiraju očekivanja, budžete i standarde. Kao čelnik organizacije koja okuplja više od 150 najvećih svjetskih brendova i više od 60 nacionalnih udruga oglašivača, Loerke donosi uvid u promjene koje se već događaju u odnosima između klijenata i agencija. Poseban fokus bit će na novim globalnim smjernicama za odabir agencija i provođenje natječaja koje razvijaju WFA i VoxComm, a nedavno ih je u hrvatskom prijevodu izdao i HURA-in Intelligence Hub s odgovorima i standardima rada koji oblikuju budućnost industrijskih partnerstava.
GLAVNI EKONOMIST IAB-A EUROPE PREDSTAVLJA PREDVIĐANJA ZA INDUSTRIJU
Širu sliku tržišta i kretanja koja stoje iza promjena i nestabilnosti u industriji donosi Daniel Knapp , glavni ekonomist IAB-a Europe, kroz predavanje Tomorrow’s Advertising Market, Today. Knapp se bavi analizom europskog i globalnog oglašivačkog tržišta, oslanjajući se na podatke o ulaganjima, medijskim trendovima, razvoju platformi i regulatornim okvirima. Njegov pristup usmjeren je na razdvajanje kratkoročnih trendova od dugoročnih pomaka, uz fokus na to gdje se budžeti zaista preusmjeravaju, koji segmenti tržišta ubrzavaju rast i kretanja promjena koje će nakon prezentacije poslužiti kao podloga donositeljima odluka i visokopozicioniranim liderima na festivalu.
PIONIR EKONOMIJE PAŽNJE O ODNOSU PAŽNJE I PAMĆENJA
Pitanje stvarne učinkovitosti komunikacije dodatno produbljuje Mike Follett , pionir ekonomije pažnje i suosnivač Lumen Researcha, koji u Rovinju gostuje s predavanjem The Long and the Short of Attention and Memory. Temeljeći se na jednom od najvećih globalnih istraživanja odnosa pažnje i pamćenja (dentsu Brand Reset), Follett analizira koliko je pažnje potrebno da bi komunikacija ostavila trag, kako se razlikuju kratkoročni i dugoročni učinci oglašavanja te zašto većina kampanja ne uspijeva prijeći granicu između “viđenog” i “zapamćenog”. Njegov rad, temeljen na opsežnim eye-tracking podacima, izravno dovodi u pitanje ustaljene metrike i uvodi pažnju kao ključni pokazatelj stvarne vrijednosti komunikacije.
CONNECTED COMMERCE U PRAKSI
Na festivalu gostuje Daan Klaver , suosnivač i kreativni direktor studija Build in Amsterdam, koji će u predavanju Commerce, Designed to Connect otvoriti pitanje konzistentnosti brenda u vremenu kada korisničko iskustvo više nije linearno niti vezano uz jedan kanal. Kroz rad s globalnim brendovima poput Adidasa, Polaroida i Akrisa, Klaver razvija pristup u kojem se brend gradi kao povezani sustav, a ne niz odvojenih dodirnih točaka. Njegovo predavanje fokusira se na to kako dizajnirati iskustvo koje ostaje stabilno bez obzira na platformu, zašto se većina organizacija i dalje strukturira prema internim procesima umjesto prema stvarnom ponašanju korisnika te što zapravo znači connected commerce u praksi.
Program donosi i niz predavača čiji rad definira smjer industrije, među kojima su Jürgen Schmidhuber , nekonvencionalni otac moderne umjetne inteligencije, Julie Supan , elitna brend strateginja koja je postavila temelje YouTubea, Airbnba, Dropboxa, Reddita i Discorda, Mark Pollard , jedan od najutjecajnijih svjetskih stratega današnjice, Chris Do , poznati dizajner i kreativni mentor poznat po redefiniranju načina na koji kreativci pozicioniraju i naplaćuju svoj rad, Steve Keller , stručnjak za zvučni brending, Dora Pekeč , jedna od ključnih komunikacijskih stručnjakinja iza kampanje Zohrana Mamdanija za gradonačelnika New Yorka, Alex Cattoni , osnivačica platforme The Copy Posse koja okuplja zajednicu s više od pola milijuna marketinških stručnjaka, Neil Patel , globalni stručnjak za digitalni marketing i growth iza milijardi, te Jule Kim , stručnjakinja iz Amazona i Microsofta za leadership, komunikaciju pod pritiskom i donošenje odluka u kompleksnim situacijama.
Zajedno, ovi predavači oblikuju program glavne dvorane koji neće nuditi jednostavne zaključke, nego dublje razumijevanje odnosa između komunikacije, korisnika i tržišta s naglaskom na ono što ostaje nakon što kampanja završi.
Svi koji žele biti dio ovogodišnjeg izdanja više informacija mogu pronaći na službenim stranicama festivala .
FOTOGRAFIJE: HURA
