Lana Kasić - Iza svake dobre priče stoji netko tko zna slušati

Obožavam svoje kolumne jer mi jednom mjesečno daju priliku predstaviti žene koje su, svaka na svoj način, krojile moj profesionalni i osobni put. Ti razgovori su i za mene jedan mali podsjetnik koliko učimo jedni od drugih, često i nesvjesno.

Danas je to Lana Kasić. Osim što mi je bliska prijateljica, Lana je i jedna od prvih osoba s kojom sam gradila tim od samih početaka agencije. Ako trebate savjet, zovete Lanu. Ako trebate nekoga tko će prezentirati klijentu, zovete Lanu. Ako želite izaći van, opet zovete Lanu. Ona je, vjerujte mi, sve samo ne “old average lady”, kako ponekad u šali zna reći za sebe.

Objasni nam u par rečenica tko je Lana Kasić?

Ovo pitanje mi uopće nije ugodno. Mislim da sam puno više od onoga što ću sad ovdje odgovoriti jer uvijek umanjujem svoje vrijednosti i uspjehe. Rekla bih da sam vrlo direktna, realna i pravedna. Prijateljice za mene kažu da sam jako staložena. Jednom prilikom na putu u autu sa svojim kolegicama sam rekla da ću se na tom događaju, gdje smo putovale, predstaviti kao old average lady. No duboko u sebi znam da nisam prosječna i da su moji životni potezi i hrabrost u nekim situacijama definitivno iznad prosjeka.

Kako je izgledao tvoj profesionalni put ?

Zaposlila sam se u Zagrebačkoj banci 2004.g. U to vrijeme svi novi zaposlenici kretali su s radom na šalteru. Brzo su mi ponudili poziciju u Small businessu gdje sam provela 16 godina kao relationship manager. Tamo sam naučila sve što mi je kasnije trebalo u poduzetništvu. Nakon toga sam unutar iste banke otišla u korporativno bankarstvo gdje sam kao asistent voditeljici poslovnog odnosa radila s klijentima poput grupe Grada Zagreba i Republike Hrvatske. To je bio jako zanimljiv period u mojoj karijeri i potpuno drugačiji od dosadašnjeg iskustva u banci. Vrlo intenzivno razdoblje koje je trajalo 2 godine dok nisam ostala treći put trudna kada sam odlučila da se u banku više neću vratiti. Nisam imala plan i ideju što ću, ali sam znala da s troje djece i nepunih 40 godina ne želim više toliko izbivati iz kuće. I tako sam malo po malo počela istraživati društvene mreže i raditi pro bono za druge. Na kraju sam iz toga pokrenula vlastiti business i danas sam content strategist ili na jednostavnijem jeziku: pišem i snimam sadržaj za druge. Zapravo radim ono u što vjerujem, a to je da najbolji marketing ne izgleda kao prodaja, nego kao iskrena, pametna i dobro ispričana priča. A sve to je lakše uz moje kolegice iz KIND kolektiva.

Kako se rodila ljubav prema pisanju?

Uvijek sam pisala najbolje zadaćnice i bila prozivana da ih čitam pred cijelim razredom. Kao veliki introvert to sam mrzila. Na papiru sam ekstrovert, ali dići se pred cijeli razred i to pročitati za mene je bilo NO GO. No to nema veze s pisanjem koje prodaje. Tako da sam od tog pisanja u školi imala dugu pauzu do pisanja koje prodaje. Najviše sam se pronašla u ghostwritingu. Ljubav prema pisanju je prvo ljubav prema slušanju ili čitanju. Jako volim slušati druge ljude i njihove usmene priče pretakati u tekstove koji njima donose prodaju. Slušanje je jako zahtjevna radnja i nju sam zapravo godinama razvijala. Sad znam razumjeti tuđe ciljeve, osjetiti tuđe emocije i prevesti nečiju osobnost u ton koji publika osjeti.

Koja ti je najdraža društvena mreža i zašto?

Kada govorim o svom slobodnom vremenu, moram priznati da su me društvene mreže počele jako umarati. Nemam više živaca ni za Instagram koji je društvena mreža naše generacije. Skrolanje mi je postalo potpuni gubitak vremena. Jedina mreža gdje se osjećam ugodno je LinkedIn. Tamo redovito kreiram sadržaj za sebe i sudjelujem u interakciji s drugima. Na njemu sam i izgradila svoj business i preko njega došla do većine svojih klijenata. Na LinkedInu je interakcija među ljudima puno kvalitetnija i zaista sam naučila dosta stvari i potražila puno puta pomoć oko nečega i dobila kvalitetna rješenja.

Što smatraš najboljim projektom kojeg si radila do sada?

S obzirom na to da je ghostwriting tajna suradnja, o tome ne mogu govoriti, iako baš tu imam nekoliko jako zanimljivih projekata i suradnji. Ako pričamo o drugim dijelovima mog posla onda bih istaknula sudjelovanje u organizaciji jednog ogromnog eventa s preko 500 uzvanika. No najbolji projekt na kojem intenzivno radim već duže vrijeme je rad na sebi. A ni rad s mojih troje klinaca nije za bacit. Da se muž ne naljuti, spomenut ću i projekt gradnje naše kuće, iako je on u tom projektu više potegnuo.

Osim posla što je tvoj ispušni ventil?

Briga o mentalnom i fizičkom zdravlju. To znači redovito odlaženje na psihoterapiju i u teretanu. A uz to su i vikend druženja s mužem, djecom i društvom. Imam i šest prijateljica s kojima redovito pobjegnem na vikend bez djece i muževa i onda se ispušem i od tih ispušnih ventila. Osim toga volim kuhati, a posebno me veseli kad u proljeće krenem sređivati svoj povrtnjak pa kasnije uberem plodove svog truda i rada. Fizički rad je za mene isto oblik terapije.

Tko je jedna od najzanimljivijih žena koje si imala priliku upoznati do sada i zašto baš ona?

Joj ovo je baš teško pitanje jer poznajem jako puno zanimljivih žena. Svaka je zanimljiva na svoj način. A s obzirom na to da jako volim ljudsku psihologiju i promatranje drugih ljudi onda na većini njih pronađem nešto zanimljivo što me fascinira. Ako baš nekoga moram istaknuti onda je to moja mama. Ona je vrlo živopisna osoba koja živi izvan svakog mainstreama i od koje mogu puno toga naučiti o životu.

Koje ti je omiljeno putovanje?

Ja sam jedna od onih osoba koja je putovala do djece i putovat će kad djeca budu velika. Divim se obiteljima koja idu na putovanja s malom djecom, ali ja nisam taj tip. U planu mi je s klincima uskoro otići u London jer su sad ipak malo veći. Jednom smo muž i ja uspjeli zbrisati s društvom u Berlin i to mi je bilo super iskustvo. A od ovih kraćih getaways uvijek ću istaknuti našu divnu Istru koju obožavam i nadam se da ću jednog dana tamo imati kuću, kao i naš Hvar na kojem provodimo svako ljeto. Veliki sam ljubitelj mora i jako sam zahvalna što zadnjih godina provodim na moru dobar dio ljeta.

Omiljena knjiga?

Obožavam čitati, ali kako sam jako temeljita, za čitanje mi je potrebna velika koncentracija tako da sam zadnjih godina rijetko pronalazila trenutke mira i tišine. Volim čitat knjige iz kojih nešto mogu naučiti tako da sam to rijetko vrijeme ulagala u takav tip knjiga. Dispenza me izvukao iz puno situacija u životu pa ću njega istaknuti kao autora. Osim njega, u sjećanju mi je i jedna jako zanimljiva knjiga "Zašto se Francuskinje ne debljaju" autorice Mirelle Guiliano koja piše o važnosti životnih užitaka i ženstvenosti.

Omiljeni film ili serija?

Moj problem je što ne pamtim nazive serija, filmova i pjesama i onda kad znam reći najbolju seriju možeš biti ziher da je najbolja: Succession. Od ostalih bih još istaknula Breaking Bad, Shameless, VEEP, a volim pogledati i John Olivera.

Omiljeni koncert?

Obožavam koncerte i s mužem stalno idem na koncerte. Kako smo stalni posjetitelji INmusica i drugih festivala, čuli smo hrpe odličnih bendova po festivalima. Možda bih istaknula najbolji nastup na prošlogodišnjem INmusicu - Fontaines D.C.  Ostao mi je u sjećanju i odličan koncert The Chemical Brothers 2019.g. u Domu sportova. A od domaćih me oduševila Natali Dizdar u veljači.

Da možeš organizirati večeru s bilo koje četiri osobe na ovom svijetu koje bi to bile? I zašto?

Donald Trump, James Bond, Chuck Norris i Professor X. Mislim da je svima jasno zašto bi njih pozvala na večeru.

Možeš li izdvojiti neke svoje top tri održive navike?

Antikonzumerizam, gašenje nepotrebnog svjetla gdje god dođem i poklanjanje odjeće i nepotrebnih stvari.

FOTOGRAFIJE: ustupila Lana Kasić iz vlastite arhive

AUTORICA: Marija Margareta Klika, osnivačica KIND PR